Home de Yann Arthus Bertrand et Luc Besson, premier bilan

Home la méga production du duo Yann Arthus Bertrand et Luc Besson financé dans son intégralité, 12 millions d’euros tout de même, par l’enseigne PPR a été diffusé mondialement le 5 juin dernier et simultanément sur Internet, la TV, en salle de cinéma, et a été vendu en DVD et DVD Blue Ray. Quelques jours après, voici quelques chiffres pour mesurer l’ampleur du succès.

La banquise
La banquise

Audience TV

8,3 millions de personnes en moyenne (33% de part de marché) ont regardé Home sur France 2, avec un pic à 9,5 millions de personnes à 21h48 (peut être la pub sur les autres chaines). J’ai lu quelque part que c’est l’une des meilleures audiences de France 2 sur l’année (habituellement seul le Tour de France permet de battre TF1).

Audience web

La version française sur Youtube a été vue 663669 fois
La version anglaise 664076 fois
La version espagnole 150165 fois
La version allemande 357769 fois

Soit un total de 1,83 millions de fois, pas mal mais pas exceptionnel non plus. Je pense qu’ils auraient pu faire facilement 10 fois plus.

Audience liée au piratage

Difficile de quantifier le nombre de téléchargements pirates de Home sur les réseaux P2P mais voici tout de même quelques informations.

Pour les torrents, selon The Pirate Bay, il y aurait un peu moins de 5000 seeders ce qui n’est pas énorme comme chiffre. Sur le réseau Emule, Home fait tout de même parti du top 20 d’Emule Island.

Audience réseaux sociaux

Un peu plus de 32,000 fans sur facebook
972 followers sur Twitter avec 23 updates
Bof bof bof…

Et fait encore plus étonnant les versions sur Youtube ne seront visibles que jusqu’au 14 juin. Encore un point qui va à l’encontre du concept de marketing viral (si yann veut m’appeler je peux lui donner un cours sur le marketing viral en ligne!). Bref je reste un peu sur ma faim en ce qui concerne la stratégie online de diffusion de ce film, quel dommage le potentiel était pourtant là! Une stratégie Online à côté de la plaque, bref un succès au global mais un échec en online…

Publié le juin 9, 2009 par . Cette article a été publié dans marketing et taggé , , , , , . Enregistrer le lien de l'article.

11 commentaires sur “Home de Yann Arthus Bertrand et Luc Besson, premier bilan”

  1. 21h48 : mi-temps du match France-Turquie ;-) Malheureusement à Gerland nous n’avons pas eu le droit à « Home » mais aux écrans pubs de TF1 sur les grands écrans.
    Idem, je ne comprend pas la date limite de consommation au 14/06, c’est quoi les yaourts ? Pour ma part, je n’ai pas réussi à avoir une visualisation HD sans micro saccade (pb de bande passante chez YouTube ?). J’étais tenté par le version Blu-ray de la FNAC mais malheureusement la bande son ne laisse pas l’option : sans les commentaires et avec la musique (alors qu’il existe une BO en CD). J’aurais bien fait tourné « Home » en fond d’écran et sonore pendant des apéros. Je vais donc me rabattre sur des canaux alternatifs pour avoir une version HD…

  2. @eric
    >J’aurais bien fait tourné “Home” en fond d’écran et sonore pendant des apéros
    Avec ta tele 16/9 110cm construite en matériaux bio-dégradables ?

  3. « (si yann veut m’appeler je peux lui donner un cours sur le marketing viral en ligne!) » mais t’arrête pas toi en ce moment, après NKM c’est a YAB que tu proposes tes services… T’as besoin de refaire la toiture de ta maison ou quoi ? lol (ça me fait rire en tout cas)

  6. Ben, la date d’expiration, c’est tout simplement le concept marketing. Si tu veux revoir le film pendant les apéros par exemple (parce que tu sais qu’il y a de belles images), achète le DVD ! Bonjour la consommation….

  7. Il est clair que l’exploitation du film laisse un peu à désirer et au lieu d’innover, on rejoint les traditionnels canaux de la distribution.

  9. Ce film avait pour but d’ajouter sa petite pierre à la prise de conscience aux enjeux écologiques de notre planète, quant on voit la percée des verts aux élections européennes partout en Europe on peut être un minimum optimiste, les choses avancent…

  10. Je suis d’accord avec binbin.
    Visiblement le buzz web n’était pas la priorité de l’équipe.
    Je pense qu’ils ont mis l’accent sur l’universalité du message (événement « mondial », un maximum de support disponible, battage médiatique…), certes le web ne devait pas être mis de côté.

    Malgré tout, on connait les limites du net, bande passante trop étroite, serveur surchargé… c’est aussi bien qu’ils n’aient basé leur com la dessus… et le net c’est bien mais c’est trop segmentaire !

    Prenons un peu de hauteur et voyons le coté positif de l’opération.

  11. Bonjour,

    Où peut-on se procurer le DVD de « Home » Yann Arthus Bertrand – Luc Besson ?

    Merci
    Cordialement

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