Lady Gaga, reine du placement produits dans ses vidéos

Hier j’ai été voir le fameux clip de Lady Gaga et de Beyoncé sur Youtube, vous me direz je ne suis pas le seul puisque presque 24 millions de personnes ont pu voir cette version longue de Telephone (Official Explicit Version), ceci depuis le 11 mars (soit 20 jours!). Des chiffres à faire palir toutes personnes rêvant de produire une vidéo virale!.

Bref, revenons à la vidéo en elle même qui dans sa version longue fait la part belle aux marques et aux produits. J’ai dénombré environ une dizaine de marques dont la présence à certainement été payée. Il y a encore quelques années BMW se battait pour être dans le dernier James Bond (on dit même que la marque a payé 75 M$ pour trois films), Ford a remplacé BMW dans Casino Royale pour 15 millions de dollars, les exemples comme ceux-ci sont nombreux. Mais aujourd’hui on a l’impression que c’est presque « has been » de faire du placement produits dans les films, il faut faire du placement produits sur Youtube! Je suis certain que les marques s’y retrouvent financièrement et que finalement le retour sur investissement ne doit pas être si mauvais. Reste à savoir combien HP, Polaroid, Plentyoffish, Virgin Mobile et les autres ont pu payer.

Voici quelques informations sur le marché du placement produits Stratégies :

De 5000 à 100,000 euros. Coût d’un placement de produit au cinéma.
15000 euros. Prix pour une rotation de 3 semaines dans un jeu vidéo.
20 millions. Audience moyenne d’un film (salle, DVD, VOD, télévision).
Entre 5 et 10 millions. Nombre de téléspectateurs d’une série.
600000. Nombre d’utilisateurs uniques par semaine au niveau mondial d’un jeu vidéo comme Counter-Strike: Condition Zero.

Pour la dernière chanson de Lady Gaga, Telephone, (qui accessoirement a l’audience moyenne d’un film en 20 jours), voici ce que j’ai pu identifié comme placement produits, si vous en voyez d’autres n’hésitez pas à me signaler en commentaire. La vidéo de Lady Gaga est en bas de l’article :

Casque Heartbeats by Monster
Virgin Mobile
Lunette Chanel et canette Diet Coke
Virgin Mobile
HP Envy Beats by Dr. Dre
Plenty Of Fish
Honey Bun de ?
Une boisson de ?
Polaroid
Wonder
Miracle Whip (mayonnaise)
Polaroid
Polaroid
Référence à Kill Bill
Pour ceux qui n’ont pas vu le clip, le voici dans sa version « explicit » :

Publié le mars 31, 2010 par . Cette article a été publié dans marketing et taggé , , , , , . Enregistrer le lien de l'article.

6 commentaires sur “Lady Gaga, reine du placement produits dans ses vidéos”

  1. De mémoire, d’après PopCom, chaque marque aurait investi de 60 à 100.000$ pour figurer dans ce clip. Pour sa diffusion télé en France, les marques sont floutées ?

  2. Donc c’est presque le prix d’un placement dans un film… Ouch cela n’est pas donné mais finalement au vu de l’exposition médiatique de l’artiste c’est un bon calcul!

  3. Entre audience, buzz (ramdam depuis hier) et retombées presse le calcul est sûrement intéressant. Lady Gaga est redoutable pour autofinancer, et sûrement gagner sur ses clips qui à l’origine n’étaient que des outils de promotion. En plus, You-tube partage les recettes pub avec ses auteurs de vidéos à succès.

  5. Pour le 4ème, en plus du forfait Virgin Mobile, il y a aussi et bien sur le téléphone LG.

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